讹上了，泰国瑞幸喊中国瑞幸赔20亿
文 | 谭秋白
编辑 | 江江
新媒体编辑 | 宝珠
视觉 | 林溪
商标被人抄袭，一纸状书告到法庭却败诉，还被倒打一耙索赔20亿人民币，这样有苦说不出的糟心事，给中国瑞幸咖啡遇上了。
据泰媒报道，12月19日上午，泰国瑞幸母公司泰国皇家50R集团（50R group）向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约20亿人民币），法院对此已立案受理。
天价赔偿从何而来？
在提交给法院的文件中，泰国皇家50R集团提出了三点理由：此前被强迫停止使用该商标和被强制扣押咖啡店内财产造成的严重经济损失，以及因2021年中国瑞幸以“恶意抢注商标”为由起诉他们产生的律师相关辩护费用。
对此，我国网友大为震惊，纷纷发帖直呼“泰离谱！”“泰无耻！”
毕竟，中国瑞幸咖啡在2017年就开始运营，而泰国瑞幸直到2020年才在泰国注册相关商标，并开出第一家店。
不仅如此，从网传泰国瑞幸咖啡门店的图片来看，无论是门店、饮品还是商标，泰国瑞幸是全盘照抄中国瑞幸，最显眼的区别大概只有商标上那只鹿角被“翻转”了的小鹿。
泰国瑞幸咖啡一门店/图源：泰国瑞幸咖啡facebook
12月20日，中国瑞幸咖啡在微博回应“情况还有待核实”，还附上一句泰文，翻译过来大意是“我看不懂，但我大受震撼！”。
图源：瑞幸咖啡官微
明明是山寨，却敢直接跟正主叫板，甚至索赔20亿人民币，泰国瑞幸到底什么来头？
何以猖狂
广为流传的一种说法是，这家泰国瑞幸母公司泰国皇家50R集团敢如此嚣张，是因为背后有着泰国皇室和军方政府的背景，毕竟名字里有“皇家”两个字。
不过，据红星新闻报道，这一猜测纯属无稽之谈。泰国最高级别安全部门、泰国国内安全行动指挥部（ISOC）相关人士曾表示，泰国Royal（皇室/皇家）这个词，在泰国商务厅是开放注册的，任何企业都可以去注册，而泰国军方没有任何私人公司，亦不会投资任何公司。
公开资料显示，泰国皇家50R集团主要从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等业务，其下属子公司泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国合法注册，目前已经在泰国发展经营了十几家瑞幸咖啡店。
根据中国企业家杂志报道，泰国瑞幸背后疑似有中国人的身影。泰国皇家50R集团有限公司和瑞幸咖啡（泰国）有限公司均为中泰合资企业，且泰国瑞幸在泰国的登记信息显示，董事名字为汉语拼音形式。
那么，50R集团索赔的底气来自哪里？或许，泰国瑞幸咖啡在官网上贴出的胜诉裁判文书截图给出了答案——法院判定中国瑞幸并非商标所有者。
裁判文书截图，法院判定中国瑞幸并非商标所有者
“泰国采用‘申请在先’的原则，商标进行注册是获得商标权利的主要方式。”中广东国鼎律师事务所知识产权专业委员会主任胡子骐说。
他表示，“中国的瑞幸咖啡未提前在泰国进行商标申请或防范，致使相关商标被泰国皇家50R集团在泰国注册拥有。又因为中泰之间没有签订商标合作协议，泰国皇家50R集团最先向泰国商标局注册使用瑞幸商标，那么其就有权利在泰国从事该领域的业务。”
此前，泰国皇家50R集团在提交给法院的文件中，明确表示，其在2020年时就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，且一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。
而盐财经记者查阅CredenData网站发现，泰国皇家50R集团旗下瑞幸咖啡（泰国）有限公司[LUCKIN COFFEE (THAILAND) CO., LTD]的注册时间更早，在2019年3月28日。
瑞幸咖啡（泰国）有限公司注册日期为2019年3月28日/来源：CredenData
据第一财经报道，瑞幸咖啡在2021年在泰国起诉了多个被告方，原因是在2021年7月29日，瑞幸咖啡中国公司向泰国知识产权局提出“瑞幸咖啡”商标注册申请，并计划在泰国开展业务，但发现多个相关商标已被抢注。
有意思的是，被抢注商标的并非中国瑞幸咖啡一家。据媒体报道，50R集团名下有多家公司与中国品牌“撞名”，包括“抖音泰国”“平安药房（泰国）”“抖音咖啡”等。
一位商标代理人士告诉盐财经记者，专利、商标等知识产权都具有地域性，类似瑞幸这样在国外抢注的情况并不少见，尤其是在泰国这样的东南亚市场，商标注册成本较低，商标抢注问题也比较严重。
（滑动查看）2022年8月，瑞幸咖啡曾发布声明称：没有在泰国开店
“所有费用加起来，在泰国申请十个商标也才不到一万人民币”。
瑞幸只能吃下哑巴亏吗？
从2021年提起诉讼，到2022年一审胜诉，再到今年败诉，甚至被泰国瑞幸索赔，不得不说局势反转过于突然。
那么，中国瑞幸到底还能不能通过法律手段拿回自己的商标？
胡子骐表示，尽管12月1日法院已经判决中国瑞幸败诉，但中国瑞幸依旧有上诉的权利，不过从上诉的预期结果来说，其结果可能并不乐观。除非中国瑞幸提起上诉，并能证明自己在全世界范围更早使用这一品牌且更有影响力，那么法院或许会考虑重新判决。
某种意义上说，涉及地域的专利、商标权之争，本质上都是商业竞争。
在和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏看来，此次中国瑞幸与泰国瑞幸的商标之争如果不能好好解决，很有可能造成品牌价值、消费者信任受损等风险，使其失去泰国市场。
要知道，泰国作为东南亚地区的重要国家，拥有潜力巨大的咖啡消费市场。根据墨腾创投的报告《东南亚咖啡市场》，2023年泰国咖啡市场规模约为8.07亿美元。
2023年，东南亚连锁咖啡市场规模达34亿美元。其中，印尼和泰国是最大市场/来源：墨腾创投报告《东南亚咖啡市场》
值得注意的是，这边中国瑞幸被泰国瑞幸拖着无法进军泰国市场，另一边，由瑞幸咖啡创始人陆正耀打造的新咖啡连锁品牌库迪咖啡泰国首家门店却于12月8日正式开业。
库迪咖啡泰国首店位于曼谷Silom Complex购物中心/图源：购物中心社交平台
通过法律手段拿回商标的希望渺茫，不过，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出了另一条路：通过私下与泰国瑞幸协商把商标收购回来。
在徐雄俊看来，若不能收回泰国的瑞幸咖啡商标，对中国瑞幸的市值、在海外的品牌扩张都有可能产生不利的影响。
打着瑞幸的旗号，却无法提供相应的服务，泰国瑞幸的做法可能会给瑞幸未来进军海外埋下隐患。
据明亮公司报道，泰国瑞幸在泰国的门店并非网传的10多家，实际在曼谷只有4家，而且店内饮品SKU较中国瑞幸减少近30%，但常规款售价高于国内60%左右，冰饮拿铁大杯售价125泰铢（折合人民币约25元）。还会搭售燕窝及其他保健品等非自营产品。
泰国瑞幸咖啡店内出品/图源：泰国瑞幸咖啡facebook
事实上，像瑞幸咖啡这样在海外因商标、专利产生纠纷的品牌不在少数，直接暴露出我国企业在出海方面知识产权布局薄弱的短板，比如鲍师傅在英国被人抄袭开店、茶颜悦色被赴韩留学生抢注韩国商标等。
对此，胡子骐表示：“中国企业要走向世界，必须提前做好商标的海外布局。首先可通过马德里国际申请，马德里商标注册申请可以一次覆盖多个马德里成员国，通过这种方式注册的商标保护可以延伸到其他缔约国。其次，企业也可以根据自己的海外市场需求，逐一向其他国家直接提交注册。”
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